写真：拍卖界杀入一匹黑马赵晓凯
赵晓凯策划的"鸟巢阿迪力活动" 拍卖会成交额近400万
赵晓凯，一匹杀入拍卖策划界的黑马，近两年推出的一系列拍卖会令人眼花燎乱："鸟巢8万座套"广告权拍卖、"舒马赫副驾"史上第一次拍卖、首次在国内拍卖"拥抱权"、拍卖迪拜"世界第一高塔"房产、筹备世界第一次"水下拍卖会"。拍卖界惊叹：拍卖领域原来还有如此多的处女地未被开发！赵晓凯的创意来自何处？进入拍卖策划界前,他有过哪些经历？
一、拍卖"鸟巢8万座套冠名权"激起千层浪
这个案例是赵晓凯在2009年策划的。 2008北京奥运会结束后，关于"鸟巢冠名权"的话题被社会炒得沸沸扬扬。2009年7月13日，突然出现一条关于鸟巢冠名权的新闻，"意大利超级杯"组委会发布，8月8 日晚的"鸟巢8万张座椅冠名权"将进行首次拍卖，在北京奥运会开幕一周年纪念日（8月8日）当天，鸟巢将举办国际米兰队和拉齐奥队之间的意大利超级杯比赛。为了创新体育赛事的盈利模式，承办方将对8月8日当天鸟巢的8万张座椅进行冠名，首次通过拍卖的方式来确定冠名单位。发言人还介绍，8月8日晚，鸟巢的商业权益已经归承办单位合力万盛体育公司所有，因此合力万盛体育公司进行的一系列商业开发都是合法的。他表示，拍卖后获得冠名权的企业不会直接将企业名称粘贴到鸟巢座椅上，而是通过环保袋套在座椅靠背上的做法来实现临时冠名。这样做既不会伤害鸟巢座椅本身，也有助于观众看完比赛后把现场吃喝遗留下的垃圾带走，既环保又省事。
拍卖鸟巢？把鸟巢8万座椅都给拍了，这事太大了！从发布新闻当日起，多家媒体介入了这场事关"鸟巢8万座椅冠名权"的敏感报道，引发了社会各方的热议，最后，因委托方"意大利超级杯"组委会与鸟巢的承租合同不够严谨而未能如期举办拍卖会，但这个大胆的"拍卖标的"的设计策划，开启了奥运后体育场馆开发的无限想象空间。
这个拍卖策划案，还引起了著名体育专家易剑东老师的肯定，易剑东老师在博客中写道："考虑到前几天鸟巢座套冠名权被禁止拍卖的新闻，8月8日晚，我到鸟巢现场还特意观察了。我觉得对于鸟巢运营管理方来说恐怕得不偿失。我们可以想想，鸟巢每次赛事和文艺活动都给座套冠名获得的收益，肯定会大大超过建造座位的费用。"
二、"舒马赫副驾"：史上的第一次拍卖
让我们引用当时的一篇新闻报道，可以看出赵晓凯策划的"舒马赫副驾"拍卖会的热闹情景：2009年 10月30日北京消息 昨天，鸟巢"舒马赫副驾"拍卖会在北京国际会议中心举行，在经过长达近30轮的竞拍后，1元起拍的"与舒马赫同乘赛车参赛"的机会最终以23万元人民币成交。拍卖槌一落，便有众多参与者认为成交价偏低，中标者捡了一个大漏。
昨天下午2点半不到，就有多达50家媒体到场，拍卖会现场热闹非凡。而当1元起拍的价格宣布完毕后，001号竞拍者就以3万元最先举牌。此后，价格不断跳跃攀升，直到003号突然开出了23万元的价格。这个价格在拍卖师多次提醒后没人举牌，最终成交。但这一价格离最初50万元的估价相差甚远。
从"舒马赫副驾"拍卖会总策划赵晓凯处获悉，中标者是著名企业恒源祥公司，举牌者是北京公司的鲍总经理，鲍总经理告诉记者，恒源祥一直致力于奥林匹克营销，重回鸟巢是恒源祥品牌战略的又一次重要实践。
"舒马赫副驾"拍卖会已过去了半年多，记者采访赵晓凯，问他对"舒马赫副驾"的感触，赵晓凯依旧感慨万千，他告诉记者，在深夜的策划会议上，"世界车王争霸赛"承办单位北京高德体育的徐渊博副总告诉我，"舒马赫副驾"原计划进行赠送促销，我问徐总，您了解"舒马赫副驾"曾经拍卖过吗？徐总告诉我，只听说拍卖过"舒马赫赛车"，没听说拍卖过"舒马赫副驾"，我很激动地说，拍卖"舒马赫副驾"，一定是大卖点，一定能引起大传播，徐总当场表示赞同，当晚就得到了董事长的批准。赵晓凯说，"舒马赫副驾"拍卖会之所以成功，最重要的是，得到了委托方高德体育的重大支持，后来从央视的收视率调查结果看出，这个赛事首次登陆中国，就创造了较高的收视率。
赵晓凯最后说，真正成功的拍卖会，是要让买家物有所值，"舒马赫副驾"拍卖会让中标单位恒源祥的品牌又一次提升，通过这场拍卖会，甚至还创造出了"姚明为您装灯泡，刘翔为您早餐，舒马赫为恒源祥当司机"这样的知名口头禅。
三、首创"无与伦比奥运专场"拍卖会
北京奥运成功落幕后，一大批奥运藏品沉淀在民间，人们担心北京奥运后，市场会逐步趋冷，2009年9月，赵晓凯被邀担任奥运专场拍卖会的总策划，赵晓凯的两大创意帮助这场拍卖会取得了圆满成功，赵晓凯首先提出，在文博会上举办奥运专场拍卖会，借文博会的巨大品牌和人气；二是把拍卖会主题定为"无与伦比奥运专场"拍卖会，因为罗格对北京奥运的评价是"无与伦比的北京奥运"，这个评价本身就是无价之宝，能为奥运藏品增添巨大光芒。赵晓凯说，下面这篇"无与伦比奥运专场"拍卖会的报道虽然很轻松，但是，落棰1秒钟，台后10年功，拍卖会前的策划决定着拍卖会的成败。
11月29日的文博会国展中心8号馆，一场主题为"无与伦比---奥运专场拍卖会"持续进行了5个多小时，50多件奥运藏品共拍得351万多元，正式参加拍卖的共64件奥运藏品，只有9件拍品流拍。
拍卖会上有三分之一的拍品都以1元起拍，成交价却不菲。其中包括，萨马兰奇签名珠峰试验火种灯、球王贝利签名的祥云火炬、奥运首次圣火传递的1936年柏林奥运火炬，都有多位竞拍人展开数十个来回的竞价较量，最后分别拍出了30.1万元、35.1万元和36.1万元。一位手拿28号牌的女士频频举手，一口气把包括奥运第一人刘长春1932年参赛场次门票、贝利签名祥云火炬、1900年巴黎奥运会铜牌在内的共15件拍品收入囊中，28号牌的女士总共花了114.46万元。
书法家张惠臣的行楷书法《无与伦比》最终拍卖款为9.9万元，他将把这笔款项捐赠给割肝救子的"暴走妈妈"陈玉蓉。"我认为她是一个非常伟大的母亲，可以叫无与伦比的母亲。"张惠臣称。
四、"鸟巢阿迪力活动"拍卖总冠名花落"中国襄樊"
这是赵晓凯第三次介入与"鸟巢"相关的拍卖活动，这次"鸟巢阿迪力活动"总冠名拍卖，面临着巨大考验，鸟巢是巨大的国家品牌，承载着整个民族的感情，拍卖会如何宣传，如何让中标者与鸟巢的身份匹配，这一切考验着总策划赵晓凯的经验和能力。夜以继日地奋斗了20多天，"鸟巢阿迪力活动"拍卖会成功了。"鸟巢阿迪力活动"总冠名权花落"中国襄樊"，这是鸟巢管理方最愿意看到的，而且拍卖额也超出了预期。下面是拍卖会后的相关报道。
2010年5月10日 从国家体育场（鸟巢）获悉，"鸟巢阿迪力高空无极限"冠名广告权拍卖会昨天成功落棰，总冠名权拍出280万元，被"中国襄樊"夺得，这是鸟巢大型活动首次拍卖总冠名权。来自湖北襄樊的人大代表洪长山在拍得总冠名权后告诉记者：鸟巢是中华民族智慧的结晶，而襄樊是诸葛亮的故乡，虽然这次竞拍是我个人行为，但我特别想回报襄樊，因此这次总冠名的称号确定为"中国襄樊"，不打我个人和企业的任何广告，全部用来给襄樊市做宣传推广。
昨天的拍卖会，活动的总冠名权及阿迪力的服装鞋帽和屋身广告权等，总共拍卖出了363万元。这些标的全部被来自湖北襄樊的洪长山拍得，洪长山是嘉隆实业董事长、襄樊市第15届人大代表、樊城区政协常委。洪长山在拍卖会后的记者招待会上说："我是来北京出差才偶然知道这个拍卖会消息的，今天中午才决定竞拍。没想到中标了，我很高兴，我16岁从江苏来到襄樊，襄樊已是我的第二故乡，襄樊这么美的旅游城市，太需要在鸟巢作宣传了。能抓住这个机会，是我的荣幸，更是襄樊的荣幸，同时也欢迎全国的成功商人到襄樊考察。
据悉，这是城市品牌首次冠名鸟巢大型活动,襄樊开创了鸟巢大型活动城市活动冠名的先河。
五、拍卖迪拜"世界第一高塔" 试水海外
中国的国际化步伐大踏步向前，赵晓凯也一直想把拍卖的触角伸向海外，机会终于来了，在赵晓凯的努力下，世界第一高楼"迪拜塔"（现名：哈利法塔）的三位业主终于同意，委托赵晓凯在北京策划和拍卖三处房产。这个近乎天方夜谈的创意在赵晓凯的努力下竞然变成了现实。这个标的推出后，所引起的巨大反响是可以预见的。
世界第一高楼"迪拜塔"（现名：哈利法塔），举世闻名，迪拜楼市，最疯狂的也属第一高楼"迪拜塔"，开盘的时候售价每平方米6-7万元人民币，最高的时候被疯狂地炒到每平米20万元以上。
赵晓凯告诉记者，迪拜塔在全球范围内从来没拍卖过，这次之所以决定在中国拍卖，一方面是迪拜塔的价格跌入了历史低谷，但最主要的原因，还是因为业主看中了中国巨大的消费潜力，今年春节，中国赴迪拜的购物旅游团蜂拥而至，让迪拜人咋目。有媒体甚至称，中国已取代欧洲成为迪拜旅游购物的主力军，其中不乏购买顶级奢侈品的买家，中国的力量太惊人了。
赵晓凯介绍到，这场拍卖会共拍卖迪拜塔的三个标的。这次拍卖会的三个标的各有代表性，一号标的是面积最小的一居室公寓，位于19层楼，面积为51平米，起拍价为400万元人民币，每平米为7，84万元人民币。二号标的是一套两居室公寓，位于58层楼，面积为160平米，起拍价为1000万，每平米为6，25万人民币。第三号标的是位于49层整层的公寓房产，14套公寓整体拍卖，总面积2091平米，起拍价为1，46亿人民币，每平米为69800元人民币。
对于这场拍卖会， 赵晓凯持着谨慎乐观的态度，他说，最近中国房地产投资遇到了很大的拐点，建设部专家陈淮近日指出，国家此次的政策是专门抑制投资、投机性购房。那么，这个时刻在中国推出迪拜"世界第一高楼"拍卖会，恰逢好时机，但拍卖会是否成功，只能看6月6日拍卖会的结果。
六、筹备世界第一次"水下拍卖会"
赵晓凯常说的一句话是：拍天拍地拍空气，他拍卖策划的触角伸向无边无界的宇宙，"人类一思考上帝就发笑"，他说，这句哲言说明，自以为智慧的人类，还只是摸到了大象的一个角落，还有无限的领域，我们还没有发现。拍卖在中国更是新生事物，还有许多未开恳的处女地。赵晓凯创建了国内第一家拍卖策划网"赵晓凯拍卖策划网"，还建立了"赵晓凯拍卖策划工作室"，目前，他正在筹备世界第一次"水下拍卖会"等更令人惊奇的拍卖会。
赵晓凯常用的思维方法是许国泰老师的"信息交合论"，赵晓凯推崇罗杰斯"价值被低估时刻投资法则"。
人们最后要问：赵晓凯进入拍卖策划界，刚一发力，就如此引人瞩目，他有着什么样的人生经历？让我引用百度百科中的赵晓凯介绍结束这篇文章：
赵晓凯，从浙江省开化县组织部下海，2003年进入奥运体育文物收藏界。目前他收藏了400多件1949年前的中国奥运和体育文物，被业内誉为"中国奥运收藏第一人"。已策划成功两大国际活动:：1, 赵晓凯担任"萨马兰奇88岁生日祝寿团"团长,凯旋归来, 2,中国赴希腊古奥林匹亚种植橄榄树活动。
